De AIDA formule wordt voor het schrijven van briefteksten veel toegepast. AIDA staat voor Attention (aandacht trekken), Interest (voordelen product), Desire (verlangen naar product) en Action (de reactie van de lezer).

Deze formule kan helpen zo snel mogelijk tot de kern van de zaak door te dringen. Een saaie lange openingszin vol omslachtig taalgebruik kan dodelijk zijn. Van de eerste tot laatste zin moet de tekst lekker te lezen zijn. Duidelijk zijn, en nieuwsgierig maken.